Nếu bạn giống tôi, khi bạn nghe thấy từ Cloaking, bạn có thể nghĩ đến Star Trek, phải không? Bạn biết những tình tiết đó khi người Klingon hoặc người La Mã sử dụng “Thiết bị Cloaking” của họ để giấu con tàu của họ khỏi Doanh nghiệp và sau đó họ xuất hiện đột ngột và tấn công những kẻ thù Liên bang không nghi ngờ, không biết đến vương quốc của họ? Vâng, đó là một thiết bị Cloaking! Thật là tệ khi họ không làm cho chúng đủ nhỏ cho một người!
Cloaking là gì?
Vì vậy, những gì là Cloaking liên quan đến một trang web? Theo thuật ngữ SEO, kỹ thuật Cloaking là một chiến thuật lừa đảo. Thuật ngữ ‘Cloaking’ được sử dụng để mô tả một Trang web trả về các trang web đã thay đổi cho các công cụ tìm kiếm đang thu thập thông tin chúng.
Ví dụ: nếu một Joe the Plumber thường xuyên truy cập vào một trang web được Cloaking, anh ta sẽ thấy và trải nghiệm điều gì đó khác với những gì mà các trình thu thập thông tin tìm kiếm sẽ gặp phải khi họ truy cập vào cùng một trang web. Nghĩa là, các trình thu thập thông tin sẽ xem một trang web được tối ưu hóa, phù hợp hơn! Và nó có thể không thể đọc được đối với du khách là con người. Nói tóm lại, trang web được mọi người xem khác với công cụ tìm kiếm.
Kỹ thuật Cloaking là điều mà một máy chủ được lập trình chỉ để thực hiện khi nó thấy rô bốt của công cụ tìm kiếm đang truy cập trang web. Nó được gọi là ‘Cloaking’ vì nó liên quan đến việc ẩn nội dung mà mọi người nhìn thấy và thay thế nó bằng nội dung được thiết kế để xếp hạng cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
Các trường hợp sử dụng Cloaking
Cloaking là kỹ thuật giấu thông tin trang web từ các trình duyệt để hiển thị nội dung khác cho các robot tìm kiếm. Việc sử dụng cloaking có thể dẫn đến vi phạm các nguyên tắc và quy định của các công cụ tìm kiếm, dẫn đến việc bị xếp hạng thấp hơn hoặc bị cấm hoàn toàn.
Tuy nhiên, có một số trường hợp sử dụng cloaking được cho phép như sau:
- Sử dụng cloaking cho các trình duyệt cũ: Một số trang web sử dụng cloaking để hiển thị phiên bản của trang web dành cho các trình duyệt cũ, để đảm bảo tương thích và độ ổn định trang web với các trình duyệt cũ.
- Sử dụng cloaking cho ngôn ngữ khác nhau: Khi trang web được cung cấp bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau, sử dụng cloaking để định hướng người dùng đến phiên bản của trang web được viết bằng ngôn ngữ tương ứng.
- Sử dụng cloaking cho các nội dung bảo mật: Các trang web cung cấp nội dung có tính bảo mật cao như thông tin y tế hay thông tin tài chính thường sử dụng cloaking để ẩn các nội dung này trước khi người dùng đăng nhập vào trang web.
Tuy nhiên, việc sử dụng cloaking cần được thực hiện cẩn thận và đúng mục đích, tránh vi phạm quy định của các công cụ tìm kiếm và làm giảm chất lượng trang web. Nếu không có kỹ năng hoặc kinh nghiệm cần thiết, bạn nên tránh sử dụng cloaking để tránh gặp phải các vấn đề về SEO.
Các kỹ thuật Cloaking phổ biến
Một số kỹ thuật Cloaking phổ biến bao gồm:
- IP Cloaking: Kỹ thuật này dựa trên việc phân tích địa chỉ IP của người truy cập. Nếu địa chỉ IP của người truy cập khớp với danh sách IP được cho phép, họ sẽ được chuyển đến một trang web khác so với những người truy cập khác.
- User-Agent Cloaking: Kỹ thuật này kiểm tra phần mềm trình duyệt hoặc thiết bị của người truy cập và hiển thị một phiên bản trang web khác nhau cho từng trình duyệt hoặc thiết bị khác nhau.
- JavaScript Cloaking: Kỹ thuật này sử dụng mã JavaScript để kiểm tra các tính năng của trình duyệt và hiển thị một phiên bản trang web khác nhau cho từng trình duyệt khác nhau.
- Server-Side Cloaking: Kỹ thuật này sử dụng phần mềm trên máy chủ web để phân tích yêu cầu của người truy cập và phản hồi với một phiên bản trang web khác nhau tùy thuộc vào yêu cầu.
- Flash Cloaking: Kỹ thuật này sử dụng công nghệ Adobe Flash để kiểm tra các tính năng của máy tính và hiển thị một phiên bản trang web khác nhau dựa trên kết quả của kiểm tra.
Lưu ý rằng sử dụng kỹ thuật Cloaking có thể bị xem là vi phạm quy định của các công cụ tìm kiếm và có thể dẫn đến hình phạt hoặc hậu quả tiêu cực cho website của bạn. Do đó, việc sử dụng Cloaking nên được thực hiện cẩn thận và cân nhắc kỹ lưỡng.
Cách phát hiện Cloaking
Phát hiện Cloaking là một nhiệm vụ không dễ dàng, nhưng các công cụ tìm kiếm luôn cố gắng để ngăn chặn những trang web sử dụng kỹ thuật này để tăng thứ hạng. Dưới đây là một số cách phát hiện Cloaking:
- Sử dụng công cụ kiểm tra Header: Header Checker là một công cụ kiểm tra các trường Header của trang web, bao gồm các trường User-Agent, Server và Content-Type. Nếu có sự khác biệt giữa các giá trị này so với các trang web khác hoặc so với các bản sao lưu trữ trước đó của trang web, đó có thể là một dấu hiệu của Cloaking.
- Kiểm tra mã nguồn trang web: Xem mã nguồn trang web và tìm kiếm các khối văn bản hoặc mã HTML được giấu đi hoặc được thêm vào bằng các kỹ thuật JavaScript hoặc CSS.
- Sử dụng công cụ kiểm tra quét: Sử dụng các công cụ quét trang web như Google Search Console hoặc Screaming Frog để xem các trang được hiển thị cho các robot tìm kiếm khác nhau và so sánh với trang được hiển thị cho người dùng thường.
- Tìm kiếm từ khóa: Tìm kiếm từ khóa liên quan đến nội dung của trang web và xem xét các kết quả tìm kiếm. Nếu trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với một nội dung khác so với nội dung hiển thị cho người dùng, đó có thể là một dấu hiệu của Cloaking.
Tuy nhiên, đối với các trường hợp Cloaking phức tạp, các kỹ thuật đánh lừa này có thể được thực hiện với khả năng phát hiện rất thấp. Do đó, việc phát hiện Cloaking thường yêu cầu sự kết hợp của các công cụ và phương pháp phân tích khác nhau.
Cách tránh sử dụng Cloaking trên trang web của bạn
Việc sử dụng Cloaking có thể khiến cho trang web của bạn bị xử lý xấu hơn trong kết quả tìm kiếm, gây ra tổn thất đáng kể cho kinh doanh của bạn. Để tránh sử dụng Cloaking trên trang web của bạn, bạn có thể tham khảo các lời khuyên sau đây:
- Tuân thủ quy định của các công cụ tìm kiếm: Để tránh Cloaking, bạn cần hiểu rõ những quy định mà các công cụ tìm kiếm áp dụng. Điều này giúp bạn tránh sử dụng những kỹ thuật vi phạm chính sách của các công cụ tìm kiếm và giữ cho trang web của bạn an toàn.
- Tạo nội dung cho người dùng: Viết nội dung trên trang web của bạn để đáp ứng nhu cầu của người dùng, thay vì tập trung vào việc tối ưu hóa cho máy chủ tìm kiếm. Nếu bạn đưa ra nội dung chất lượng, tốt cho người dùng, thì cơ hội cho trang web của bạn được xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm cũng sẽ tăng.
- Tối ưu hóa trang web của bạn: Để đảm bảo trang web của bạn được hiển thị chính xác trên các công cụ tìm kiếm, bạn cần tối ưu hóa nội dung của mình với từ khóa phù hợp, viết mô tả tiêu đề hấp dẫn và tạo đường dẫn URL dễ đọc.
- Sử dụng các công cụ hỗ trợ: Các công cụ như Google Search Console hoặc Bing Webmaster Tools có thể giúp bạn kiểm tra trang web của mình để đảm bảo nó không sử dụng Cloaking. Đồng thời, các công cụ này còn cung cấp các thông tin và báo cáo chi tiết về sức khỏe và hiệu suất trang web của bạn, giúp bạn quản lý và tối ưu hóa trang web của mình một cách tốt nhất.
Tại sao Google ghét Cloaking
Các công cụ tìm kiếm gặp vấn đề với kỹ thuật Cloaking vì nó chế nhạo các thuật toán xếp hạng của họ. Các thuật toán này xếp hạng các trang liên quan đến những gì mọi người sẽ thấy trên trang. Khi thông tin này được cố tình giữ lại hoặc thông tin thay thế được chuyển đến công cụ tìm kiếm, thuật toán không thể thực hiện công việc của nó. Kỹ thuật Cloaking là dạng văn bản vô hình cuối cùng — không ai nhìn thấy nó, thậm chí không bằng cách xem mã nguồn HTML.
Bây giờ, hãy giải quyết những gì KHÔNG phải là Cloaking. Phân phối nội dung được cá nhân hóa không phải là kỹ thuật Cloaking.
Nguồn cấp dữ liệu XML cũng không được Cloaking. Mẫu số chung trong cả hai ví dụ này là cả hai đều không Cloaking các khía cạnh của một trang web khỏi một số và tiết lộ hoặc làm cho một số người khác biết.
Kỹ thuật Cloaking chỉ là một ứng dụng tồn tại để ẩn nội dung được tối ưu hóa khỏi mọi người (để làm cho chúng thân thiện hơn với người dùng) chứ không phải các công cụ tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm không khuyến khích việc Cloaking và sẽ phạt và thậm chí loại trang web của bạn khỏi SERPs nếu bạn bị bắt bằng cách sử dụng các kỹ thuật Cloaking. Một số quản trị viên web và lập trình viên lầm tưởng rằng họ cần sử dụng kỹ thuật Cloaking để bảo vệ mã nguồn trang web của họ. Tuy nhiên, những gì họ đã bỏ qua để xem xét, là các công cụ tìm kiếm không quan tâm đến lý do tại sao bạn chọn sử dụng kỹ thuật Cloaking, họ chỉ xem việc sử dụng nó như một hình thức lừa dối và sẽ phạt bạn tương ứng.
Ví dụ Cloaking trong SEO
Cloaking trong SEO là một kỹ thuật xấu được sử dụng để hiển thị hai phiên bản khác nhau của một trang web: một phiên bản dành cho các công cụ tìm kiếm và một phiên bản dành cho người dùng cuối. Kỹ thuật này là vi phạm các quy tắc chất lượng của Google và có thể dẫn đến việc xếp hạng trang web bị giảm hoặc bị loại bỏ hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm.
Ví dụ cụ thể về Cloaking trong SEO là khi một trang web hiển thị nội dung khác nhau cho các công cụ tìm kiếm so với những gì người dùng cuối thực sự nhìn thấy. Điều này có thể được đạt được bằng cách sử dụng các kỹ thuật phân tích mã độc để phát hiện chuyến thăm của công cụ tìm kiếm và cung cấp một phiên bản khác của trang web được tối ưu hóa cho các từ khóa tìm kiếm cụ thể.
Ví dụ, một trang web có thể sử dụng Cloaking để hiển thị nội dung khác nhau cho các công cụ tìm kiếm và người dùng cuối khi tìm kiếm từ khóa “giày thể thao” trên Google. Phiên bản dành cho công cụ tìm kiếm có thể chứa nhiều từ khóa liên quan đến giày thể thao, trong khi phiên bản dành cho người dùng cuối có thể chỉ chứa một vài thông tin cơ bản về giày thể thao. Việc hiển thị nội dung khác nhau như vậy không chỉ làm cho trang web trở nên không đáng tin cậy mà còn là một hình thức lừa đảo khách hàng tiềm năng.
Kết luận
Bạn không bao giờ cần phải Cloaking. Nhận thức được nhu cầu Cloaking thường chỉ ra một vấn đề cơ bản hơn với một trang web. Giải quyết những vấn đề cơ bản đó trước tiên và bạn sẽ cải thiện trang web của mình cho khách truy cập.
