Từ khóa là gì? Sai lầm khi nghiên cứu từ khóa

Từ khóa là hạt nhân của SEO. Nếu không có ai quan tâm đến nội dung bạn viết, thì lưu lượng truy cập từ Google sẽ không đến. Quá trình nghiên cứu từ khóa có sức mạnh đặc biệt, giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường mục tiêu cũng như cách người dùng tìm kiếm nội dung, dịch vụ hoặc sản phẩm. Nếu bạn muốn tìm hiểu cách tiến hành nghiên cứu từ khóa một cách chính xác hoặc tìm ra những từ khóa tốt nhất để nhắm mục tiêu, hãy tiếp tục theo dõi hướng dẫn cụ thể từ Ori Agency. Bài viết này sẽ giúp bạn nắm vững các nguyên tắc cơ bản của nghiên cứu từ khóa và cách ưu tiên từ khóa để tăng lưu lượng truy cập và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Nghiên cứu từ khóa là gì?

Đó là quá trình đào sâu, tìm hiểu và phân tích các từ và cụm từ (được gọi là “từ khóa”) mà người dùng thường sử dụng trên các công cụ tìm kiếm như Google, YouTube,…

Nghiên cứu từ khóa bao gồm việc phân tích, so sánh và xác định ưu tiên các cơ hội từ khóa tốt nhất cho trang web của bạn.

Xem thêm:

• Hướng dẫn toàn diện về quy trình nghiên cứu từ khóa
• Mật độ từ khóa
• Độ khó của từ khóa
• Ánh xạ từ khóa với nội dung
• Dịch vụ PPC – Tổng Quan Về Quảng Cáo PPC

Tầm quan trọng của nghiêm cứu từ khóa

Quy trình nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng trong mọi nhiệm vụ liên quan đến SEO, bao gồm việc xác định nội dung chủ đề, tối ưu hóa Onpage, tiếp cận qua email và quảng bá nội dung.

Bước đầu tiên thường là tiến hành nghiên cứu từ khóa trong một chiến dịch SEO. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của mình, cung cấp thông tin về những gì khách hàng đang tìm kiếm và các từ, cụm từ chính xác mà họ sử dụng.

Nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng trong việc tăng lưu lượng truy cập trang web.

Mặc dù nội dung chất lượng, tối ưu hóa Onpage, xây dựng liên kết, và kỹ thuật SEO đều quan trọng, nhưng nếu bỏ qua giai đoạn nghiên cứu từ khóa, mọi nỗ lực đó có thể trở nên vô nghĩa.

Sử dụng các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và mức cạnh tranh thấp có thể giúp nội dung dễ tiếp cận hơn và nhanh chóng thu hút người dùng từ Google. Điều này có thể đồng nghĩa với hàng trăm khách truy cập mới mỗi tháng.

Nghiên cứu từ khóa hỗ trợ việc tạo ra nội dung hữu ích.

Theo nghiên cứu của Ahrefs, 90,63% trang web không nhận được lưu lượng truy cập từ Google, và phần lớn nguyên nhân là do chủ sở hữu trang tạo ra nội dung không có lượng tìm kiếm.

Nghiên cứu từ khóa giúp tránh những sai lầm này bằng cách chỉ ra những chủ đề đang được tìm kiếm. Hơn nữa, nó cung cấp thông tin về mức độ phổ biến của mỗi chủ đề thông qua một số công cụ SEO phù hợp. Với việc tìm hiểu các từ khóa có lượng tìm kiếm cao, bạn có thể xác định và sắp xếp nội dung theo từng chủ đề cụ thể và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

Cách tiến hành nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO có các bước sau:

Xây dựng danh sách các chủ đề chính (Parent Topic)

Bắt đầu bằng việc liệt kê khoảng 5-10 nhóm chủ đề chính liên quan đến doanh nghiệp hoặc nội dung của bạn. Sau đó, bạn có thể sử dụng những chủ đề này để tạo danh sách các từ khóa cụ thể. Đây thường là các từ khóa hạt giống (Seed Keywords) và đóng vai trò là nền tảng cho quá trình nghiên cứu từ khóa. Chúng giúp xác định thị trường ngách và đối thủ cạnh tranh.

Xác định mục đích tìm kiếm của người dùng

Mục đích tìm kiếm của người dùng đóng vai trò quan trọng trong việc xác định nội dung phù hợp. Có 4 loại truy vấn chính của người dùng:

• Truy vấn thông tin: Người dùng cần thông tin cụ thể.
• Truy vấn điều hướng: Người dùng muốn đến một trang web cụ thể.
• Truy vấn giao dịch: Người dùng muốn mua sắm sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
• Truy vấn thương mại: Người dùng so sánh sản phẩm và tìm sản phẩm phù hợp cho họ. Bằng cách nhập từ khóa vào công cụ tìm kiếm, bạn có thể xác minh mục đích tìm kiếm của người dùng dựa trên loại kết quả xuất hiện.

Phân tích 3C của mục đích tìm kiếm

• Content type (Loại nội dung): Xác định loại nội dung phù hợp như bài đăng trên blog, sản phẩm, danh mục, trang đích hoặc video.
• Content format (Định dạng nội dung): Chọn định dạng nội dung thích hợp như hướng dẫn, bài viết, bài báo, quan điểm hoặc bài đánh giá.
• Content angle (Góc nội dung): Định rõ góc tiếp cận chính của nội dung. Ví dụ: Nếu từ khóa là “cách pha cà phê đơn giản không cần máy,” bạn có thể tập trung vào viết nội dung về cách pha cà phê mà không cần máy hoặc thiết bị đặc biệt nào.

Xây dựng danh sách từ khóa

Mục tiêu của giai đoạn này không phải là tạo ra danh sách từ khóa cuối cùng. Mục đích chính là tìm ra các cụm từ mà bạn cho rằng khách hàng tiềm năng có thể sử dụng để tìm kiếm nội dung liên quan đến nhóm chủ đề cụ thể đó.

Phương pháp tìm ý tưởng từ khóa

Truy cập Wikipedia

Đầu tiên, hãy truy cập Wikipedia và nhập một từ khóa rộng. Phần ‘Nội dung’ sẽ liệt kê các chủ đề phụ được đề cập. Đây là những từ khóa hữu ích cho nội dung của bạn. Bạn cũng có thể nhấp vào các liên kết nội bộ trên trang để khám phá thêm từ khóa liên quan.

Sử dụng ‘Tìm kiếm có liên quan’ của Google

Tiếp theo, thực hiện một tìm kiếm đơn giản trên Google và xem mục ‘Tìm kiếm có liên quan’ ở cuối trang. Khi cuộn xuống, bạn sẽ tìm thấy danh sách 8 từ khóa có mối liên hệ chặt chẽ với cụm từ tìm kiếm. Không cần phải đoán xem chúng có phổ biến hay không. Những từ khóa này là cụm từ mà người dùng tìm kiếm xoay quanh chủ đề.

Nghiên cứu từ khóa Google – Sử dụng đề xuất của Google

Cuối cùng, khi bạn đã có danh sách các chủ đề, hãy nhập từng chủ đề vào Google. Google sẽ cung cấp những từ khóa đề xuất mà bạn có thể thêm vào danh sách của mình.

Công cụ nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa và các công cụ SEO như Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest,… có thể mang đến nhiều ý tưởng từ khóa phong phú dựa trên từ khóa chính xác và từ khóa cụm từ mà bạn đã tạo ra.

Dưới đây là 7 công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất:

Google Keyword Planner – Công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí

Google Keyword Planner là nguồn thông tin từ khóa trực tuyến đáng tin cậy nhất vì bạn sẽ nhận được dữ liệu trực tiếp từ Google. Nó cung cấp danh sách các ý tưởng từ khóa và các truy vấn tìm kiếm phổ biến nhất. Tuy nhiên, nhược điểm lớn nhất là nó được thiết kế để hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo Google, không phải với SEO.

Google Search Console

Báo cáo hiệu suất hiển thị cho bạn các thuật ngữ mang lại nhiều lượt hiển thị và nhấp chuột nhất từ tìm kiếm của Google. Bạn có thể tận dụng chúng để tạo nội dung tối ưu hóa xung quanh cùng một từ khóa.

Keyword Surfer

Keyword Surfer là một tiện ích mở rộng của Chrome cho phép bạn tìm kiếm một từ khóa và nhận danh sách các ý tưởng từ khóa cũng như dữ liệu liên quan đến mỗi từ khóa.

Ubersuggest

Ubersuggest tạo ra các ý tưởng từ khóa từ các đề xuất tìm kiếm của Google, đồng thời cung cấp dữ liệu về từng từ khóa như khối lượng tìm kiếm, CPC, độ khó của từ khóa,…

SEMrush

SEMrush là một công cụ từ khóa trả phí xuất sắc, giúp bạn tiết kiệm thời gian nghiên cứu và rất hữu ích trong việc phân tích đối thủ cạnh tranh. Thay vì chỉ hiển thị các từ khóa ngẫu nhiên, SEMrush cung cấp các từ khóa chính xác mà trang web đã xếp hạng.

Ahrefs

Sử dụng công cụ Keyword Explorer của Ahrefs, bạn sẽ nhận được nhiều dữ liệu hữu ích về mỗi từ khóa. Một số thuật ngữ hữu ích bao gồm:

• Đối sánh cụm từ: Ý tưởng từ khóa có chứa từ khóa hạt giống.
• Có cùng các thuật ngữ: Ý tưởng từ khóa chứa tất cả các cụm từ riêng lẻ từ từ khóa hạt giống theo bất kỳ thứ tự nào.
• Câu hỏi: Ý tưởng từ khóa chứa từng thuật ngữ từ từ khóa hạt giống cùng với các cụm từ như “cách thức”, “cái gì”, “ở đâu”, “khi nào” hoặc “tại sao”.

Moz

Công cụ Moz trích xuất dữ liệu lượng tìm kiếm chính xác bằng cách sử dụng dữ liệu nhấp chuột trực tiếp. Nhập từ khóa vào Keyword Explorer và bạn sẽ nhận được thông tin như khối lượng tìm kiếm hàng tháng và các tính năng SERP đang xếp hạng cho cụm từ đó.

Hướng dẫn ưu tiên từ khóa

Không có công cụ nào có thể xác định ‘đây là từ khóa tốt nhất trong danh sách của bạn’. Vì vậy, bạn sẽ cần phải đưa ra quyết định dựa trên một số tiêu chí sau:

Khối lượng tìm kiếm

Do lượng lớn người tìm kiếm một từ khóa, cơ hội thu hút lưu lượng truy cập từ đó càng cao.

Định nghĩa ‘lượng tìm kiếm tốt’ còn phụ thuộc vào lĩnh vực kinh doanh của bạn.

Ví dụ, một từ khóa trong lĩnh vực thể dục như ‘Bài tập tập cơ bụng tốt nhất’ có thể nhận được từ 10 nghìn đến 100 nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng. Trong khi đó, một từ khóa trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số như ‘Phần mềm SEO tốt nhất’ chỉ có từ 100 đến 1 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng.

Thông thường, càng cao lượng tìm kiếm, thì cạnh tranh và nỗ lực cần để đạt được xếp hạng tự nhiên càng lớn. Tuy nhiên, lượng tìm kiếm quá thấp có thể khiến bạn không thu hút được nhiều người tìm kiếm đến trang web của mình. Trong nhiều trường hợp, nhắm mục tiêu các cụm từ dài hơn và ít cạnh tranh hơn có thể mang lại lợi ích lớn nhất. Đây chính là những từ khóa dài hơn.

Tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên

Để đánh giá chính xác lượt nhấp chuột mà bạn có thể nhận được từ vị trí đầu tiên trên Google, bạn cần ước tính tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (CTR).

Hãy kiểm tra trang kết quả của Google cho từ khóa: Nếu bạn thấy nhiều nội dung như ‘Đoạn trích nổi bật’ và ‘Quảng cáo Google’ trên trang đầu tiên, khả năng cao là bạn sẽ không nhận được nhiều lượt nhấp chuột, ngay cả khi bạn đứng đầu.

Xem xét chỉ số ‘Chỉ nhấp chuột trả tiền’ (Paid Click Only): Ví dụ, trong tình huống dưới đây, 28% lượt nhấp chuột chuyển đến quảng cáo trả tiền, do đó, từ khóa đó có thể là mục tiêu tốt hơn cho PPC.

Hơn nữa, cả Ahrefs và Moz Pro đều cung cấp ước tính tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên. Tuy nhiên, bạn không nên loại trừ hoàn toàn các từ khóa có tỷ lệ nhấp chuột thấp, bởi chúng vẫn có giá trị nếu có nhiều người tìm kiếm chúng.

Mức độ cạnh tranh của từ khóa

Các chuyên gia SEO thường đánh giá độ khó xếp hạng của từ khóa bằng cách thẩm định thủ công các yếu tố khác nhau trên các trang đầu tiên đang xếp hạng cho từ khóa mục tiêu của họ. Các yếu tố này bao gồm:

• Số lượng và chất lượng của các liên kết ngược.
• Xếp hạng tên miền (DR).
• Độ dài nội dung, tính liên quan và mức độ mới mẻ.
• Sử dụng từ khóa mục tiêu, từ đồng nghĩa, và thực thể.
• Mục đích tìm kiếm.
• Xây dựng thương hiệu.

Bạn có thể dễ dàng kiểm tra mức độ cạnh tranh hoặc độ khó của từ khóa thông qua các công cụ như Moz, Ahrefs, SEMrush,…

Thường, mọi người thường lựa chọn các từ khóa có mức độ khó trung bình hoặc thấp để tăng khả năng xếp hạng của mình.

Các chuyên gia SEO phân chia từ khóa thành ba loại chính: phần đầu, phần thân và phần đuôi dài.

Dưới đây là bảng phân tích mức độ cạnh tranh và tỷ lệ chuyển đổi của ba loại từ khóa này:

Phần đầu: Đây là các từ khóa đơn lẻ có lượng tìm kiếm lớn, độ cạnh tranh cao và thường không mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt. Ví dụ, từ khóa như “bảo hiểm” hoặc “son”. Những từ khóa như vậy thường có ý định không rõ ràng, đồng nghĩa với việc thu hút khách truy cập có nguy cơ không phù hợp với nội dung mà bạn cung cấp.

Phần thân: Đây là các từ khóa có lượng tìm kiếm tương đối khá (ít nhất 2.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng), cụ thể và thường ít cạnh tranh hơn so với phần đầu. Ví dụ như “bảo hiểm nhân thọ”, “son dưỡng môi”,…

Phần đuôi dài: Đây là các cụm từ dài hơn 4 từ và thường rất cụ thể. Chúng không nhận được nhiều lượng tìm kiếm riêng lẻ (thường chỉ khoảng 10-200 lượt tìm kiếm mỗi tháng), vì vậy, cạnh tranh ít hơn. Tuy nhiên, nếu kết hợp chúng trong danh sách từ khóa, chúng có thể mang lại nhiều chuyển đổi từ lượt truy cập cụ thể, đúng mục tiêu.

CPC (Chi phí mỗi nhấp chuột)

CPC, hay còn gọi là Giá mỗi nhấp chuột, là một thước đo quan trọng đối với các nhà quảng cáo, khác biệt với SEO. Nó cho biết số tiền mà nhà quảng cáo sẵn lòng chi trả cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo dựa trên từ khóa. Trong nhiều trường hợp, bạn có thể nhận được lợi nhuận đáng kể từ một từ khóa có lượng tìm kiếm thấp, miễn là CPC đủ cao.

Xu hướng của từ khóa

Sử dụng Google Trends để kiểm tra xem từ khóa đang có sự phát triển đột biến hay đang giảm dần. Từ đó, bạn có thể dự đoán lưu lượng truy cập đến bài đăng từ từ khóa đó sẽ tăng hoặc giảm theo thời gian.

Đánh giá tiềm năng kinh doanh

Nhiều nhà tiếp thị nội dung và SEO đánh giá giá trị của từ khóa bằng cách so sánh chúng với hành trình của người mua. Những người tham gia hành trình càng sớm, khả năng chuyển đổi càng thấp. Phương pháp phổ biến là phân loại từ khóa thành 3 giai đoạn: TOFU, MOFU và BOFU.

Dưới đây là một số ví dụ về từ khóa ở các giai đoạn TOFU, MOFU và BOFU cho dịch vụ SEO của Ori:

• Giai đoạn đầu phễu (TOFU): Tiếp thị trực tuyến, SEO là gì, cách tăng lưu lượng truy cập trang web.
• Giai đoạn giữa phễu (MOFU): Cách nghiên cứu từ khóa, cách xây dựng liên kết, cách kiểm tra trang web, cách viết nội dung chuẩn SEO.
• Giai đoạn cuối phễu (BOFU): Chi phí SEO, dịch vụ SEO, công ty cung cấp SEO tổng thể,…

Từ khóa thuộc giai đoạn TOFU có tiềm năng thu hút lượng truy cập cao nhất, trong khi từ khóa thuộc giai đoạn MOFU và BOFU cung cấp cơ hội tốt hơn cho việc tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Chiến lược nghiên cứu từ khóa tiên tiến

Chiến lược Barnacle SEO

Một cách tiên tiến để tận dụng từ khóa là thông qua Barnacle SEO.

Barnacle SEO là việc tận dụng quyền ảnh hưởng của các trang web khác để có xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm.

Cách thực hiện khá đơn giản. Khi bạn xác định được một từ khóa mạnh mẽ và đã có ưu thế xếp hạng trên trang đầu tiên, hãy tạo nội dung liên quan trên trang web của bạn. Sau đó, đăng tải nội dung được tối ưu hóa từ khóa lên các trang web uy tín như YouTube, LinkedIn,…

Tối ưu hóa nội dung quanh các “Từ đồng nghĩa” và “Thuật ngữ liên quan”

Bên cạnh việc tối ưu hóa nội dung cho từ khóa chính, bạn cũng có thể thu hút lượng truy cập lớn bằng cách tối ưu hóa xung quanh các từ đồng nghĩa và thuật ngữ liên quan chặt chẽ.

Phân tích đối thủ với Content Gap của Ahrefs

Hãy truy cập vào công cụ Content Gap của Ahrefs và nhập 2-3 trang web cạnh tranh của bạn.

Kết quả sẽ hiển thị những từ khóa mà ít nhất 2 đối thủ của bạn xếp hạng, trong khi bạn không. Nếu nhiều đối thủ cạnh tranh xếp hạng cho những từ khóa này, điều này cho thấy bạn cũng có cơ hội lớn để có vị trí trong top 10.

Kiểm tra sự phối hợp giữa cụm từ chính và từ khóa đuôi dài

Kiểm tra sự phối hợp giữa cụm từ chính và từ khóa đuôi dài là một bước quan trọng. Cụm từ chính thường ngắn gọn và tổng quát, trong khi từ khóa đuôi dài chứa 3 từ trở lên và mang tính cụ thể hơn. Khi kết hợp chúng, bạn sẽ có một chiến lược từ khóa cân bằng, phù hợp với cả mục tiêu ngắn hạn và dài hạn. Cụm từ chính thường nhận được nhiều tìm kiếm thường xuyên, trong khi từ khóa đuôi dài tương ứng với truy vấn cụ thể của người dùng và mang lại cơ hội chuyển đổi lớn hơn.

Sử dụng từ khóa theo mùa và địa lý

Sử dụng từ khóa theo mùa và địa lý có thể là một cách hiệu quả để tối ưu hóa chiến lược nội dung. Bạn có thể chuẩn bị nội dung trước và đăng tải chúng vào thời điểm phù hợp với các sự kiện hoặc mùa cụ thể.

Ngoài ra, hướng nghiên cứu từ khóa vào các khu vực địa lý cụ thể cũng có thể đem lại lợi ích lớn. Bằng cách tập trung vào quận, thành phố hoặc sử dụng “Mức độ quan tâm theo vùng” trong Google Trends, bạn có thể đảm bảo nội dung của mình phù hợp hơn với đối tượng mục tiêu.

Tạo một ma trận từ khóa với LSI

Tạo một ma trận từ khóa với LSI (Từ khóa ngữ nghĩa tiềm ẩn) là một cách thú vị để nâng cao chiến lược từ khóa của bạn. Thay vì chỉ tập trung vào danh sách từ khóa cơ bản với thông tin về khối lượng và mức cạnh tranh, LSI mở rộng phạm vi bằng cách đề xuất các từ khóa liên quan đến chủ đề. Các nguồn như Google và Wikipedia cung cấp các công cụ dễ sử dụng để xây dựng một ma trận từ khóa mạnh mẽ.

Các lưu ý khi lựa chọn và sử dụng từ khóa hiệu quả

Các lưu ý khi lựa chọn và sử dụng từ khóa hiệu quả cho trang web doanh nghiệp bao gồm:

• Ưu tiên các từ khóa có số lượng tìm kiếm từ trung bình đến cao, với hơn 1000 tìm kiếm mỗi tháng, nhưng vẫn có khả năng cạnh tranh.
• Đối với thị trường toàn cầu, sử dụng các từ khóa phổ biến trên quy mô toàn cầu. Trong trường hợp thị trường của bạn là địa phương, tập trung vào các từ khóa thường được sử dụng trong khu vực hoặc cụ thể, bao gồm tên quận và thành phố, giúp giảm cạnh tranh từ đối thủ.
• Tận dụng từ khóa trên các trang web bằng cách sử dụng chúng trong tiêu đề, nội dung và thẻ meta HTML.
• Đảm bảo rằng tiêu đề trang web được hiển thị dưới dạng văn bản thay vì hình ảnh – điều này giúp công cụ tìm kiếm đọc và hiểu được nội dung.
• Đặt từ khóa chính trong các phần quan trọng như tiêu đề (Title), mô tả (Description), URL, tiêu đề H1, và văn bản thay thế cho hình ảnh (ALT).
• Sử dụng từ khóa phụ trong các tiêu đề H2, H3, văn bản liên kết (Anchor text), và từ in đậm (Strong/Bold).
• Tránh quá tải trang web với quá nhiều từ khóa, bởi vì điều này có thể khiến công cụ tìm kiếm bỏ qua trang của bạn.
• Đảm bảo rằng mã lập trình sau trang web của bạn được thực hiện chính xác và tuân thủ chuẩn HTML – các lỗi HTML hoặc công nghệ lỗi thời có thể ảnh hưởng đến cách công cụ tìm kiếm đọc trang web.

Kết luận

Nghiên cứu từ khóa có thể đầy thách thức nhưng lại là nền tảng quan trọng cho giai đoạn tiếp theo của chiến lược nội dung. Bằng cách tạo nội dung phù hợp với đối tượng và tiếp cận họ vào thời điểm đúng, bạn sẽ có thể cải thiện lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, và thậm chí tăng độ ưu tiên trang web trong kết quả tìm kiếm. Hãy ưu tiên các từ khóa có mức độ liên quan cao, lượng tìm kiếm đáng kể, và độ khó trung bình. Cùng lúc đó, hãy đánh giá lại danh sách từ khóa này mỗi vài tháng hoặc mỗi quý.