Long form content ? tại sao lại cần thiết

Ít hơn 20% người xem đến cuối một bài đăng trực tuyến. Điều đó có nghĩa là tất cả các nỗ lực nội dung của bạn nên hướng tới việc viết nội dung dạng ngắn so với long form content, phải không? Nếu người dùng đang gặp khó khăn trong việc hoàn thành bài viết, làm thế nào bạn có thể mong đợi họ xem được một bài đăng có 1200 từ trở lên?

Bình tĩnh.

Mặc dù nội dung dạng ngắn (từ 500 đến 800 từ) có thể tăng lưu lượng truy cập ngắn và giúp người dùng, nhưng nó không mang lại lợi ích liên tục mà long form content – hoặc các trang thường có hơn 1200 từ – mang lại.

Đó là lý do tại sao, trong cuộc tranh luận long form content và dạng ngắn, long form content chiến thắng.

Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu lý do tại sao bạn nên sử dụng long form content trong chiến lược tiếp thị nội dung của mình, cùng với cách viết long form content A + để tạo khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập và chia sẻ xã hội. Nếu bạn cần trợ giúp để phát triển và viết long form content, hãy xem các dịch vụ viết bài quảng cáo chuyên nghiệp của chúng tôi có thể trợ giúp như thế nào!

Các bài viết liên quan:

4 lý do khiến long form content luôn đánh bại nội dung dạng ngắn

Khi nói đến long form content so với nội dung dạng ngắn, dạng dài sẽ chiến thắng vì một số lý do, bao gồm:

Long form content kiếm được nhiều lượt chia sẻ trên mạng xã hội hơn so với nội dung dạng ngắn

Kiếm được lượt chia sẻ trên mạng xã hội cho các vấn đề nội dung của bạn cho phép bạn:

  • Tiếp thêm sức hút cho các bài báo của bạn
  • Thu hút thêm lưu lượng truy cập, liên kết và nhận thức
  • Gửi tín hiệu tích cực đến các công cụ tìm kiếm như Google và Bing

Một lần nữa, các nghiên cứu cho thấy hình thức dài luôn tốt hơn hình thức ngắn khi nói đến lượt chia sẻ:

BuzzSumo: Một nghiên cứu của BuzzSumo đã điều tra 100 triệu bài báo và nhận thấy rằng các bài đăng có 3000-10.000 từ hoạt động tốt nhất khi được chia sẻ. Bài viết có từ 1000 từ trở xuống nhận được ít lượt chia sẻ nhất.

Moz: Một nghiên cứu của Moz, phối hợp với BuzzSumo, cũng cho thấy rằng nội dung có hơn 1000 từ kiếm được nhiều lượt chia sẻ (và liên kết) hơn so với nội dung dưới 1000 từ. Nghiên cứu này đã xem xét hơn một triệu trang web.

HubSpot: Một nghiên cứu của HubSpot, tập trung vào hơn 6000 bài đăng trên blog của công ty, cũng cho thấy rằng nội dung dài hơn hoạt động tốt hơn khi có lượt chia sẻ và liên kết. Họ nhận thấy rằng nội dung có hơn 2500 từ là tốt nhất.

Mặc dù nội dung dài hơn kiếm được nhiều lượt chia sẻ và liên kết ngược hơn, nhưng điều quan trọng cần nhớ là nội dung này phải mang lại giá trị cho người dùng. Nếu bạn viết một bài đăng 2500 từ nhưng điền vào nó với nội dung không liên quan và không mang lại giá trị gì, bạn không thể mong đợi mọi người chia sẻ nó hoặc các blogger liên kết đến nó.

Long form content xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn nội dung dạng ngắn

So với nội dung dạng ngắn, long form content xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn.

Khi bạn viết một dạng dài, bạn đang viết ở bất kỳ đâu từ 1200 từ đến 2000 từ trở lên. Đó là rất nhiều văn bản và cam kết thời gian khá lớn. Tuy nhiên, có loại số lượng từ cho phép bạn khám phá và bao quát một chủ đề và các chủ đề phụ của chủ đề đó.

Đọc thêm  71 câu hỏi và câu trả lời phỏng vấn SEO

Vì bạn đang sử dụng phương pháp tiếp cận 360 độ để bao quát một chủ đề, nên biểu mẫu dài của bạn có thể xếp hạng cho một loạt các từ khóa có liên quan. Xếp hạng cho những từ khóa liên quan đó có thể mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của bạn, cũng như nhiều lượt chia sẻ hơn trên phương tiện truyền thông xã hội.

Xếp hạng từ khóa cho long form content

Chưa kể, bạn đang trả lời câu hỏi hiện tại của người đọc bên cạnh câu hỏi tiếp theo của họ – và thậm chí có thể là câu hỏi của họ sau đó.

Ví dụ: nếu bạn điều hành một công ty hợp đồng, bạn có thể viết một bài báo dài thảo luận về chi phí hợp đồng. Bạn trả lời câu hỏi đầu tiên, “Chi phí cho một nhà thầu là bao nhiêu?” và sau đó trả lời các câu hỏi tiếp theo, chẳng hạn như “Điều gì tạo nên chi phí của nhà thầu?”

Với long form content, bạn đang tạo ra nội dung hữu ích cho khán giả của mình và cũng được xếp hạng tốt.

Xếp hạng hàng đầu, như trên trang một, rất quan trọng vì:

  • Chỉ 25% người dùng truy cập trang thứ hai của kết quả tìm kiếm
  • Khoảng 75% người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm đầu tiên, thứ hai hoặc thứ ba
  • Chỉ 0,78% người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm từ trang hai

Thứ hạng cũng quan trọng khi nói đến nội dung vì đó là cách hầu hết các trang web nhận được lưu lượng truy cập.

Đó cũng là cách nhiều doanh nghiệp tạo ra khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng mới. Tìm kiếm giúp mọi người tìm và khám phá công ty của bạn, với hơn 50% người dùng cho biết họ tìm thấy sản phẩm hoặc doanh nghiệp mới sau khi sử dụng công cụ tìm kiếm.

Long form content mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn so với nội dung dạng ngắn

Khi so sánh nội dung dạng ngắn với long form content, dạng dài cung cấp tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.

Chuyển đổi có thể bao gồm từ mua sản phẩm đến đăng ký nhận bản tin. Trong hầu hết các trường hợp, chuyển đổi sẽ phụ thuộc vào trang và vị trí của trang trong kênh mua của bạn.

Ví dụ: một bài đăng trên blog có thể tạo ra lượt đăng ký trong khi một trang sản phẩm sẽ thu hút lượt mua hàng.

Các nghiên cứu cho thấy long form content làm tăng tỷ lệ chuyển đổi. Ví dụ, Crazy Egg đã tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 30% khi tăng độ dài của trang. Một nghiên cứu khác cho thấy rằng việc tạo trang chủ dạng dài đã tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 37%.

Một số yếu tố giúp long form content vượt trội hơn so với nội dung dạng ngắn trong chuyển đổi, bao gồm:

  • long form content cung cấp cho người dùng thêm thông tin về một chủ đề, dịch vụ, hoặc sản phẩm
  • long form content cho phép người dùng khám phá chủ đề một cách chuyên sâu mà không bị trả lại giữa các trang
  • long form content mang đến cho người dùng nhiều cơ hội để thực hiện các lời kêu gọi hành động (CTA) của trang

Nếu bạn muốn nội dung của mình không chỉ thu hút lưu lượng truy cập mà còn cả khách hàng tiềm năng và doanh thu, hãy tạo nội dung dài.

Long form content khiến bạn có nhiều quyền hạn hơn nội dung dạng ngắn

Viết long form content cũng định vị công ty của bạn như một cơ quan có thẩm quyền trong ngành của bạn.

Khi bạn viết long form content, bạn đang đầu tư một lượng thời gian đáng kể vào việc nghiên cứu một chủ đề cũng như chia sẻ kiến ​​thức về ngành của mình. Độc giả ghi nhận và xem sự đầu tư này. Sự công nhận đó có thể xây dựng lòng tin và sự tôn trọng của người đọc đối với công ty của bạn.

Nó cũng có thể thúc đẩy họ chia sẻ nội dung của bạn và theo dõi blog của doanh nghiệp bạn.

Đối với công ty của bạn, điều đó có thể có nghĩa là nhiều lưu lượng truy cập và lượt chia sẻ hơn cho nội dung trong tương lai.

Với mỗi phần nội dung dài, bạn định vị mình như một nhà lãnh đạo và cơ quan có thẩm quyền đáng tin cậy, có thể có ảnh hưởng tích cực đến mọi khía cạnh của doanh nghiệp của bạn, từ lưu lượng truy cập trang web đến số lượng khách hàng tiềm năng.

Tôi có nên viết nội dung dạng ngắn không?

Trong khi long form content chiến thắng trong cuộc tranh luận giữa long form content và nội dung dạng ngắn, nhiều nhà tiếp thị tự hỏi câu hỏi tương tự: Tôi có nên viết nội dung dạng ngắn không? Đó là một câu hỏi tuyệt vời, và điều đó còn tùy thuộc.

Đọc thêm  Cách lựa chọn một công ty SEO

Các chủ đề nội dung sau đây có thể hoạt động tốt (và thậm chí tốt hơn) như nội dung dạng ngắn:

  • Thông báo của công ty
  • Xu hướng ngành hàng năm
  • Phần ý kiến

Các chủ đề không thể đáp ứng số lượng từ của long form content, từ 1200 đến 2000 từ trở lên, cũng nên được xử lý dạng ngắn. Nếu bạn bắt gặp những chủ đề này, hãy đánh giá lại giá trị tiềm năng của chúng đối với công ty và đối tượng mục tiêu của bạn.

Cách viết long form content trong 3 bước

Nếu bạn đang muốn bắt đầu với long form content, hãy sử dụng ba bước sau để bắt đầu bài đăng đầu tiên của bạn:

1. Chọn chủ đề long form content của bạn

Đầu tiên, bạn muốn tìm chủ đề của mình. Bạn có thể nghiên cứu chủ đề theo một số cách, bao gồm:

  • Duyệt qua các diễn đàn trong ngành để xem mọi người có câu hỏi gì về một chủ đề
  • Đọc các bình luận hoặc bài đăng trên mạng xã hội để phát hiện ra các vấn đề
  • Khám phá các trang web và bài đăng trên blog của đối thủ cạnh tranh
  • Sử dụng các công cụ như Ahrefs để phát hiện ra những lỗ hổng trong nội dung của bạn và đối thủ cạnh tranh

Biên soạn ý tưởng nội dung bằng công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) như FAQ 

Khi bạn nghiên cứu các chủ đề, hãy đảm bảo rằng chúng có thể tồn tại lâu dài bằng cách đặt những câu hỏi sau:

  • Tôi có thể viết 1200 đến 2000 từ về chủ đề này không?
  • Liệu một bài báo dài 1200 đến 2000 từ về chủ đề này có mang lại giá trị cho khán giả của tôi không?
  • Bài viết này sẽ đóng góp bao nhiêu giá trị cho công ty của tôi và các mục tiêu chung của nó?
  • Bài viết này sẽ liên quan như thế nào đến các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty tôi?
  • Bài viết này có thể nhắm mục tiêu những từ khóa nào và chúng có giá trị như thế nào đối với doanh nghiệp của tôi?

Đặt những câu hỏi này giúp bạn tập trung thời gian, công sức và nguồn lực vào những chủ đề có giá trị nhất.

2. Phác thảo long form content của bạn

Khi bạn đã chọn chủ đề của mình, bạn có thể bắt đầu lập kế hoạch cho long form content của mình, như bằng cách:

  • Biên soạn danh sách các từ khóa để nhắm mục tiêu
  • Lập dàn ý cho bài viết
  • Liệt kê các tài nguyên để sử dụng hoặc tham khảo
  • Tạo danh sách phương tiện hoặc quảng cáo để đưa vào, chẳng hạn như video

Nếu bạn đang làm việc với các bên khác, chẳng hạn như nhà thiết kế đồ họa, người viết quảng cáo hoặc SEO, bạn sẽ muốn phối hợp với họ. Ví dụ: nếu bạn muốn xuất bản bài đăng vào cuối tháng, bạn cần nhà thiết kế đồ họa của mình để tạo hình ảnh trước ngày đó.

Sau khi phác thảo long form content, bạn có thể bắt đầu quá trình viết. Dự kiến ​​sẽ dành vài giờ cho mẫu dài của bạn, đặc biệt nếu bạn chưa quen với việc viết. Nếu bạn thuê một người viết quảng cáo chuyên nghiệp, họ có thể chỉ yêu cầu một vài giờ.

3. Quảng cáo long form content của bạn

Trước khi xuất bản nội dung của mình, bạn sẽ muốn phác thảo quy trình quảng cáo của mình, quy trình này có thể bao gồm:

  • Chia sẻ bài đăng của bạn trên mạng xã hội
  • Đưa bài đăng của bạn tới những người có ảnh hưởng trong ngành, người viết blog hoặc nhà báo
  • Quảng cáo bài đăng của bạn bằng phương tiện truyền thông xã hội hoặc quảng cáo tìm kiếm

Quảng cáo nội dung của bạn có thể giúp nội dung đó thu hút và hiển thị. Những nỗ lực quảng cáo ở trên cũng giúp bạn tận dụng các kênh khác nhau, như mạng xã hội và trả phí, để kiếm lưu lượng truy cập và buzz về bài viết dài của bạn.

Sử dụng ba bước này, công ty của bạn có thể bắt đầu tiếp cận tất cả các lợi ích của long form content.

Câu hỏi thường gặp về long form content so với dạng ngắn

Bạn có câu hỏi nào khác về long form content so với dạng ngắn không? Duyệt qua Câu hỏi thường gặp của chúng tôi!

Đọc thêm  Digital Marketing là gì? Digital marketing và Online marketing

long form content là gì?

long form content mô tả nội dung có số lượng từ 1200 đến 2000 từ. Loại nội dung này mang lại cho người dùng nhiều giá trị hơn vì nó giúp xem xét chuyên sâu một chủ đề, trả lời câu hỏi ban đầu của người dùng và sau đó là các câu hỏi tiếp theo của họ.

Nội dung dạng ngắn là gì?

Nội dung dạng ngắn mô tả nội dung dưới 1000 từ. Loại nội dung này cung cấp cho người dùng tổng quan ngắn gọn về một chủ đề bằng cách trả lời câu hỏi ban đầu của họ và đôi khi

đưa họ đến nội dung trả lời các câu hỏi liên quan.

Mọi người có đọc nội dung dài không?

Đúng!

Hiệu suất nhất quán của long form content trong kết quả tìm kiếm chứng tỏ rằng mọi người có đọc, tương tác và chia sẻ long form content. Khi tổng hợp kết quả tìm kiếm, các công cụ tìm kiếm sẽ xem xét các chỉ số tương tác của người dùng, như tỷ lệ thoát, để xác định mức độ liên quan và giá trị của một trang.

Các nghiên cứu cho thấy long form content thường xếp ở đầu kết quả tìm kiếm, điều này cho thấy rằng người dùng tương tác (và ở lại) trên các trang này, so với việc quay lại trang kết quả tìm kiếm. Mặc dù người dùng có thể đọc lướt nội dung dài, họ vẫn dành thời gian để học hỏi từ nó.

Khi nào bạn nên chuyển long form content hay dạng ngắn?

Ví dụ về nội dung có kiểm soát dạng dài

Vì long form content đòi hỏi đầu tư đáng kể về thời gian và nguồn lực, nên nhiều công ty thích ý tưởng tìm kiếm nội dung đó – yêu cầu khách truy cập nhập email của họ để nhận quyền truy cập.

Tuy nhiên, bạn không nên sử dụng tất cả long form content của mình.

Để có kết quả tốt nhất với chiến lược tiếp thị nội dung của bạn, hãy tận dụng hầu hết long form content và dạng ngắn có sẵn trên trang web của bạn chứ không phải ở sau một cánh cổng.

Bất kỳ nội dung nào bạn giới hạn quyền truy cập đều phải bao gồm các chủ đề cuối kênh và cung cấp một lượng giá trị to lớn cho người dùng.

Bạn có thể thuê ngoài viết long form content hay dạng ngắn không?

Đúng!

Nếu công ty của bạn không thể viết nội dung của bạn trong nhà, bạn có thể thuê ngoài nhiệm vụ. Để có kết quả tốt nhất, hãy hợp tác với đại lý tiếp thị nội dung như WebFX. Không chỉ một đại lý tiếp thị nội dung có thể giúp viết nội dung của bạn mà còn có thể giúp phát triển các ý tưởng nội dung.

Một đại lý tiếp thị nội dung cũng sẽ đảm bảo nội dung của bạn đáp ứng các phương pháp hay nhất về SEO.

Giá long form content so với dạng ngắn là bao nhiêu?

Khi nói đến chi phí và long form content so với dạng ngắn, dạng dài thường có giá cao hơn do số lượng từ nhiều hơn. Ví dụ: long form content của chúng tôi bắt đầu từ $ 600 mỗi trang trong khi nội dung dạng ngắn của chúng tôi bắt đầu từ $ 150 mỗi trang.

Nếu bạn đang nghiên cứu chi phí và nhà cung cấp bài đăng trên blog dạng dài so với chi phí bài đăng trên blog, hãy xem xét các yếu tố sau:

  • Kinh nghiệm của đại lý
  • Nhóm viết bài quảng cáo của đại lý
  • Chất lượng nội dung của đại lý
  • Khả năng đáp ứng thời hạn của đại lý

Những yếu tố này có thể giúp bạn thu hẹp lựa chọn của mình và tìm được đối tác hoàn hảo cho công ty của bạn.

Mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của bạn với nội dung dài

Bạn đã sẵn sàng mang lại nhiều lưu lượng truy cập, lượt chia sẻ trên mạng xã hội và doanh số bán hàng bằng nội dung dài chưa? Xuất sắc!

Nếu bạn đang muốn đi đầu khi nói đến long form content so với dạng ngắn, cũng như tiếp thị nội dung, hãy đăng ký nhận bản tin email miễn phí của chúng tôi, Revenue Weekly và nhận các mẹo tiếp thị, cập nhật mới nhất và các chiến lược trong hộp thư đến của bạn.

Để được trợ giúp chuyên nghiệp về nội dung dài, hãy liên hệ với nhóm từng đoạt giải thưởng của chúng tôi!

Chat Facebook