Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm là công cụ tìm kiếm dựa trên nền tảng của kinh doanh theo mạng. Lợi dụng con người dựa vào công cụ tìm kiếm và thói quen, khi người ta truy xuất thông tin để chuyển thông tin đến người dùng mục tiêu. Ý tưởng cơ bản của tiếp thị công cụ tìm kiếm là cho phép người dùng khám phá thông tin và nhấp vào để truy cập trang web để hiểu thêm thông tin họ cần. Doanh nghiệp trả tiền cho khuyến mại thông qua các công cụ tìm kiếm, cho phép người dùng giao tiếp trực tiếp với dịch vụ khách hàng của công ty, hiểu và thực hiện các giao dịch.
Bài viết gợi ý:
Định nghĩa tiếp thị công cụ tìm kiếm
Ý tưởng cơ bản của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm là cho phép người dùng tìm thấy thông tin và thông qua ( công cụ tìm kiếm ) các nhấp chuột tìm kiếm vào trang / các trang để tìm hiểu thêm về thông tin họ cần. Khi giới thiệu các chiến lược công cụ tìm kiếm , người ta thường tin rằng các mục tiêu chính của thiết kế tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có hai cấp độ: được các công cụ tìm kiếm đưa vào và xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm . Đây đã là một vấn đề thông thường. Nói một cách đơn giản, những gì SEM làm là thu được nhiều lượt truy cập nhất và tạo ra giá trị thương mại trong các công cụ tìm kiếm với mức đầu tư tối thiểu.
Hầu hết các nhà tiếp thị Internet và các nhà cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp về cơ bản đã đặt mục tiêu của các công cụ tìm kiếm ở cấp độ này. Nhưng từ tình hình thực tế, việc được đưa vào công cụ tìm kiếm và xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm là chưa đủ, vì đạt được hiệu quả như vậy không nhất thiết làm tăng tỷ lệ nhấp chuột của người dùng , cũng như không thể đảm bảo chuyển đổi khách truy cập. khách hàng hoặc tiềm năng khách hàng , nó chỉ có thể nói là hai mục tiêu cơ bản nhất trong công cụ tìm kiếm chiến lược tiếp thị .
Các phương pháp SEM bao gồm SEO , xếp hạng có trả tiền, quảng cáo chính xác và bao gồm trả phí, v.v.
Giá trị tiếp thị tìm kiếm
- Mang lại nhiều nhấp chuột và sự chú ý hơn;
- Mang lại nhiều cơ hội kinh doanh;
- Xác lập thương hiệu ngành ;
- Tăng độ rộng của trang web;
- Nâng cao thương hiệu ;
- Tăng khả năng hiển thị;
- Theo từ khóa, cung cấp phần giới thiệu có liên quan thông qua sự sáng tạo và mô tả.
Ý nghĩa tiếp thị tìm kiếm
Đánh dấu công cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing viết tắt là SEM) dựa trên cách người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm và sử dụng cơ hội của người dùng để truy xuất thông tin để cung cấp thông tin tiếp thị đến người dùng mục tiêu nhiều nhất có thể.
Cách công cụ tìm kiếm hoạt động
Thu thập thông tin-Cơ sở dữ liệu-Phân tích Yêu cầu Tìm kiếm-Tính Thứ tự Sắp xếp
Theo các công cụ tìm kiếm thúc đẩy các nguyên tắc, công cụ tìm kiếm tiếp thị đã có thể đạt được, cần phải có năm cơ bản các yếu tố : một nguồn thông tin (trang web), các công cụ tìm kiếm thông tin lấy về hành vi của các cơ sở dữ liệu chỉ mục, người sử dụng và tìm kiếm kết quả, người dùng phân tích và đánh giá kết quả tìm kiếm, Nhấp vào kết quả tìm kiếm đã chọn. Việc nghiên cứu và thực hiện hiệu quả các yếu tố này và quá trình truyền tải thông tin của xúc tiến công cụ tìm kiếm tạo thành các nhiệm vụ và nội dung cơ bản của xúc tiến công cụ tìm kiếm .
Trên thực tế, điều quan trọng nhất là làm tốt trải nghiệm người dùng . Thuật toán của Baidu đã được cải thiện và nâng cấp, đồng thời chú trọng hơn đến trải nghiệm người dùng. Nội dung tốt và nội dung chất lượng cao là vua.
Quy trình cơ bản
- Thông tin doanh nghiệp được công bố trên trang thông tin điện tử dưới dạng nguồn thông tin dưới dạng trang web (bao gồm nguồn thông tin nội bộ và nguồn thông tin bên ngoài);
- Công cụ tìm kiếm thu thập thông tin trang web / trang web vào cơ sở dữ liệu chỉ mục ;
- Người sử dụng sử dụng từ khóa để tìm kiếm (đối với danh mục đã phân loại là tìm kiếm danh mục theo từng bước);
- Liệt kê thông tin chỉ mục có liên quan và URL liên kết của nó trong kết quả tìm kiếm ;
- Theo nhận định của người dùng về kết quả tìm kiếm, chọn thông tin quan tâm và nhấp vào URL để vào trang web chứa nguồn thông tin;
- Từ khóa tìm kiếm;
- Xem kết quả tìm kiếm;
- Nhấp vào liên kết;
- Duyệt trang web;
- Thực hiện chuyển đổi.
Nội dung cơ bản
- Xây dựng nguồn thông tin phù hợp với công cụ tìm kiếm truy xuất;
- Tạo cơ hội cho các trang web / trang web được lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm;
- Để thông tin xuất hiện trên đầu kết quả tìm kiếm;
- Thu hút sự chú ý của người dùng với thông tin hạn chế trong kết quả tìm kiếm;
- Cung cấp cho người dùng để lấy thông tin.
Đặc điểm tiếp thị
- Được sử dụng rộng rãi;
- Yêu cầu tích cực của người dùng;
- Có được khách hàng mới;
- Cạnh tranh mạnh mẽ;
- Cập nhật động và điều chỉnh bất cứ lúc nào;
- ROI cao;
- Nền tảng của tiếp thị công cụ tìm kiếm là nguồn thông tin của kinh doanh theo mạng công ty;
- Thông tin do công cụ tìm kiếm truyền đi chỉ đóng vai trò là hướng dẫn;
- Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm là một phương pháp tiếp thị trực tuyến do người dùng hướng dẫn;
- Tiếp thị công cụ tìm kiếm có thể đạt được mức độ định vị cao hơn;
- Marketing công cụ tìm kiếm cần thích ứng với sự phát triển và thay đổi của môi trường dịch vụ mạng.
Mục đích tiếp thị
Được bao gồm;
- Xếp hạng phía trước;
- Thường được kích;
- Chuyển đổi khách hàng;
- Nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Thẻ tiêu đề
Bằng cách tối ưu hóa toàn bộ trang web của khách hàng , chọn một số từ khóa chính và hợp tác với các phương pháp tiếp thị khác để làm cho từ khóa tiếp cận vị trí trang chủ của công cụ tìm kiếm, đồng thời tăng sức nặng của trang web và thúc đẩy xếp hạng tự nhiên lâu hơn -từ khóa đuôi . Kết hợp với đặt giá thầu cpc , các từ khóa đặt giá thầu chính xác. Và nội dung sáng tạo xuất sắc đã được phát triển để mang lại nhiều đơn đặt hàng hơn cho công ty.
Một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc tối ưu hóa một trang web là thẻ tiêu đề của trang web. Thường có một số yếu tố cần được xem xét khi viết thẻ tiêu đề:
Tất cả các trang web phải có Tiêu đề hoặc Thẻ duy nhất của riêng chúng. Nhiều trang web đã mắc phải một sai lầm rất thấp, đó là tất cả các trang web đều có cùng một tiêu đề. Có thể người thiết kế đã sao chép lại toàn bộ mẫu khi thiết kế trang web nên thông tin tiêu đề trong tệp HTML cũng được sao chép và không thay đổi.
Thẻ tiêu đề phải đủ hấp dẫn đối với nhu cầu của người dùng. Trang web tại được liệt kê kết quả của công cụ tìm kiếm và tiêu đề của trang được lấy từ thẻ tiêu đề.
Nên có từ khóa trong thẻ tiêu đề.
Xem thêm 10 thủ thuật SEO local cho người mới
Bốn đặc điểm của tiếp thị tích hợp mạng
Đặc điểm truyền nhiễm, đặc điểm tương tác, đặc điểm trùng hợp, đặc điểm chứng thực
- Thiết lập nhu cầu tiếp thị
- Thiết lập chủ đề tiếp thị (thuộc tính sản phẩm)
- Thiết lập các tiêu chuẩn tiếp thị (nhóm người tiêu dùng)
- Thiết lập kịch bản mục tiêu
Tám liên kết
Việc quảng bá công cụ tìm kiếm phải được thực hiện tốt, có thể tóm tắt thành tám liên kết chính:
- Chọn một chiến lược tiếp thị công cụ tìm kiếm;
- Xác định công cụ tìm kiếm mục tiêu;
- Xác định kế hoạch từ khóa;
- Quản lý đấu thầu;
- Tối ưu hóa nội dung trang web;
- Xác định tiêu chuẩn;
- Công cụ tiếp thị công cụ tìm kiếm ;
- Báo cáo kết quả đánh giá tiêu chuẩn.
Xu hướng phát triển
- Tiếp thị công cụ tìm kiếm được chấp nhận và công nhận bởi ngày càng nhiều công ty;
- Các công ty thương hiệu bắt đầu tăng cường đầu tư vào ông cụ tìm kiếm;
- Các công ty đầu tư vào công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên phân cực.
Đặc tính
Các phương pháp quảng bá công cụ tìm kiếm không thể tách rời với các trang web của công ty:
Nói chung, như một phương pháp quảng bá trang web phổ biến. Quảng cáo bằng công cụ tìm kiếm hiếm khi được sử dụng mà không có trang web (đôi khi nó cũng có thể được sử dụng để quảng bá cửa hàng trực tuyến, trang vàng của công ty, v.v.). Tiếp thị công cụ tìm kiếm cần dựa trên các trang web của công ty Tính chuyên nghiệp của thiết kế website công ty có ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả của kinh doanh theo mạng.
Thông tin do công cụ tìm kiếm truyền đi chỉ đóng vai trò là hướng dẫn:
Những gì công cụ tìm kiếm truy xuất là một chỉ mục của thông tin trang web. Thường chỉ là phần giới thiệu ngắn gọn về một trang web / trang web nhất định. Hoặc một phần nội dung được công cụ tìm kiếm tự động thu thập thông tin, thay vì toàn bộ nội dung của trang web. Vì vậy những kết quả tìm kiếm này chỉ có thể đóng vai trò “giới thiệu”.
Làm thế nào để trình bày nội dung chỉ mục hấp dẫn người dùng nhất có thể. Liệu nó có thể thu hút người dùng truy cập vào các trang web tương ứng. Để tiếp tục lấy thông tin dựa trên những thông tin đơn giản này hay không và liệu trang web / trang web đó có thể cung cấp cho người dùng hay không với những gì họ mong đợi Thông tin. Đây là những nội dung chính mà marketing công cụ tìm kiếm cần nghiên cứu.
Tiếp thị công cụ tìm kiếm là một phương pháp tiếp thị trực tuyến do người dùng dẫn dắt:
Không một công ty hay trang web nào có thể ép buộc hoặc lôi kéo người dùng tìm kiếm thông tin. Việc sử dụng công cụ tìm kiếm nào. Và lấy thông tin gì thông qua công cụ tìm kiếm nào là hoàn toàn do người dùng quyết định. Việc nhấp vào trang nào trong kết quả tìm kiếm cũng phụ thuộc vào nhận định của người dùng. Do đó, tiếp thị qua công cụ tìm kiếm được chi phối bởi người dùng. Giảm thiểu sự phiền toái của các hoạt động tiếp thị đến người dùng. Và phù hợp nhất với ý tưởng cơ bản của kinh doanh theo mạng.
Tiếp thị bằng công cụ tìm kiếm có thể đạt được mức độ định vị cao hơn:
Tiếp thị qua Internet Một trong những tính năng chính của là nó có thể phân tích chính xác hành vi của người dùng và đạt được mức độ định vị cao. Tiếp thị bằng công cụ tìm kiếm có chức năng tốt hơn trong việc định vị người dùng. Đặc biệt là quảng cáo từ khóa trên các trang kết quả tìm kiếm, điều này hoàn toàn có thể được thực hiện với người dùng. Các từ khóa được sử dụng trong tìm kiếm có mức độ liên quan cao. Do đó làm tăng mức độ chú ý đến thông tin tiếp thị, và cuối cùng đạt được mục đích nâng cao hiệu quả của tiếp thị trực tuyến.
Hiệu quả của tiếp thị công cụ tìm kiếm là tăng lượt truy cập trang web thay vì bán hàng trực tiếp:
Điều quan trọng là phải hiểu tính năng này, bởi vì nhiệm vụ của tiếp thị tìm kiếm là thu được lưu lượng truy cập, vì vậy, là phương tiện chính để quảng bá trang web, liệu lưu lượng truy cập cuối cùng có thể chuyển thành doanh thu hay không là do tiếp thị công cụ tìm kiếm quyết định. Điều này cho thấy rằng tăng lượt truy cập trang web là nội dung chính của kinh doanh theo mạng, nhưng không phải là toàn bộ nội dung.
Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm cần thích ứng với sự phát triển và thay đổi của môi trường dịch vụ mạng:
Tiếp thị công cụ tìm kiếm là ứng dụng cụ thể của dịch vụ công cụ tìm kiếm trong tiếp thị trực tuyến. Do đó, phương pháp ứng dụng phụ thuộc vào nguyên lý hoạt động của công cụ tìm kiếm và phương thức dịch vụ cung cấp. Phương pháp cũng nên thay đổi cho phù hợp. Do đó, phương pháp tiếp thị tìm kiếm có những giai đoạn nhất định, và sự phối hợp với môi trường dịch vụ tiếp thị mạng là yêu cầu cơ bản của tiếp thị công cụ tìm kiếm.
Vai trò tiếp thị
Vai trò của công cụ tìm kiếm trong tiếp thị trực tuyến được thể hiện cụ thể ở sáu khía cạnh: công cụ quảng bá website, kênh truyền thông thương hiệu trực tuyến, công cụ quảng bá mạng lưới sản phẩm, công cụ nghiên cứu thị trường trực tuyến, công cụ kiểm tra tối ưu hóa trang web và hàng rào quảng bá mạng lưới sản xuất của đối thủ cạnh tranh, v.v
Xem thêm: Dịch vụ SEO nội dung.
