So sánh giữa SEO và PPC: Lựa chọn nào là phù hợp?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng cáo trả tiền mỗi lần nhấp (PPC) đang là hai phương pháp tiếp thị kỹ thuật số phổ biến nhất trên toàn cầu. Cả hai phương pháp đều đem lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp đang phát triển và đó là những chiến lược xuất sắc để sử dụng nếu bạn muốn vượt qua đối thủ cạnh tranh.

Khi nói đến SEO và PPC, rất nhiều doanh nghiệp đặt ra câu hỏi về sự lựa chọn tốt hơn giữa hai phương pháp này – SEO hay PPC? Nếu bạn đang tự đặt câu hỏi tương tự, thì hướng dẫn sau về sự so sánh giữa SEO và PPC sẽ cung cấp cho bạn câu trả lời.

Khác biệt chính giữa SEO và PPC trong tiếp thị trực tuyến Khi bạn so sánh SEO và PPC, có hai khía cạnh quan trọng cần xem xét: Vị trí và chi phí. Dù quảng cáo PPC xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm, nhưng bạn phải trả phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo đó. Trong khi đó, lưu lượng truy cập từ SEO là miễn phí, tuy nhiên, trang web của bạn sẽ xuất hiện phía dưới các quảng cáo trả tiền trong kết quả tìm kiếm.

Xem thêm:

• Content là gì trong SEO?
• Intent trong SEO là gì?
• PPC manager là gì ?
• Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm (SEA) là gì ?
• Tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM)

So sánh SEO và PPC: Một cái nhìn tổng quan

Để hiểu sự khác biệt giữa SEO và PPC một cách toàn diện, hãy tham khảo bảng sau:

Kiến thức cần biết về Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC)

Tìm hiểu thêm về PPC trong cuộc tranh luận giữa PPC và SEO trong bài viết này với cái nhìn tổng quan về ưu điểm, nhược điểm và định nghĩa của PPC:

Khái niệm PPC là gì?

Quảng cáo PPC cho phép bạn hiển thị thông báo quảng cáo trong phần “Kết quả được Tài trợ” trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Khi bạn nhấp vào quảng cáo đó, bạn sẽ phải trả một khoản phí.

Nếu bạn muốn có ngay lượt truy cập đến trang web, thì PPC là con đường ngắn hơn – giống như một cuộc đua nước rút – bởi vì bạn có thể ngay lập tức xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.

Xếp hạng của bạn trong PPC được ảnh hưởng bởi giá thầu cho từ khóa, chất lượng của quảng cáo và trang đích mà quảng cáo liên kết tới.

Một yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn giữa hai phương pháp này là loại ngân sách bạn có sẵn để sử dụng.

Hoạt động của PPC

Cơ chế hoạt động của PPC thể hiện phụ thuộc vào giá thầu mà doanh nghiệp của bạn đưa ra. Giá thầu cơ bản là số tiền mà khách hàng sẵn sàng chi trả để truy cập vào trang web của bạn thông qua một lần nhấp chuột. Đây cũng chính là mức cạnh tranh mà bạn tham gia với các doanh nghiệp khác.

Chiến lược PPC hoạt động như thế nào? Các phiên đấu giá này đóng vai trò rất quan trọng trong việc xác định thứ tự xuất hiện trên các nền tảng quảng cáo. Ví dụ: Mỗi khi quảng cáo của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, một phiên đấu giá dựa trên từ khóa đang diễn ra. Giá thầu và chất lượng quảng cáo của bạn quyết định vị trí quảng cáo trong không gian quảng cáo và tần suất hiển thị.

Để đạt thứ hạng cao, bạn cần chú ý đến yếu tố điểm chất lượng của quảng cáo. Điểm chất lượng này đánh giá dựa trên 3 yếu tố chính:

• Chi phí quảng cáo
• Chất lượng trang đích
• Tỷ lệ nhấp chuột vào trang (CTR)

Ưu và nhược điểm của PPC

Cũng như các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số khác, quảng cáo PPC cũng mang lại những lợi ích và hạn chế đặc thù. Cụ thể, những ưu và nhược điểm của PPC bao gồm:

Ưu điểm:

• PPC tạo độ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp, thu hút và tạo sự quan tâm của khách hàng tiềm năng đến trang web, từ đó tăng khả năng chuyển đổi thành doanh số bán hàng.
• Mặc dù có chi phí cho mỗi lần nhấp chuột và phải xác định giá thầu, nhưng PPC tiết kiệm thời gian và nhanh chóng. Điều này cho phép thương hiệu và doanh nghiệp quảng bá sản phẩm/dịch vụ của họ đến khán giả mục tiêu và chuyển đổi họ thành khách hàng thực sự.
• Đặc biệt, PPC cho phép đo lường chi tiết hiệu quả thực hiện chiến dịch, điều mà các hình thức quảng cáo ngoại tuyến không thể làm được. Các nền tảng PPC cung cấp số liệu quảng cáo như lưu lượng truy cập và tỷ lệ nhấp chuột. Điều này giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu suất và tối ưu hóa chiến dịch của mình.
• Quảng cáo PPC cho phép doanh nghiệp kiểm soát chiến dịch theo ý muốn. Từ nội dung quảng cáo đến vị trí xuất hiện và đối tượng tiếp cận, doanh nghiệp có toàn quyền quản lý. Điều này giúp tối ưu hóa chiến dịch, tiếp cận thị trường mục tiêu và ngăn chặn lưu lượng truy cập không mong muốn.
• Tối đa hóa khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm PPC cho phép doanh nghiệp xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm thông thường, giúp tạo sự nổi bật cho thương hiệu so với đối thủ. Bằng cách đặt giá thầu cạnh tranh trên các từ khóa quan trọng, bạn có thể đảm bảo vị trí ưu tiên.
• Sự linh hoạt trong ngân sách Bạn có khả năng thiết lập ngân sách hàng ngày và ưu tiên các từ khóa theo ý muốn. Tùy chọn ngừng chiến dịch giúp bạn duy trì ngân sách tối ưu.

Nhược điểm:

• Nếu khách hàng giới hạn quyền truy cập hoặc không tương tác với nội dung, quảng cáo của bạn có thể bị hạn chế tần suất xuất hiện trên nền tảng. Chẳng hạn, trên nền tảng Facebook, người dùng có thể ẩn những quảng cáo không liên quan hoặc quảng cáo xuất hiện quá nhiều lần. Điều này có thể làm giảm khả năng chuyển đổi và hiệu suất của quảng cáo.
• Mục tiêu chính của quảng cáo PPC là tiếp cận và chuyển đổi đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, nếu không lập kế hoạch cẩn thận và đầu tư hợp lý, doanh nghiệp có thể mất tiền lớn. Điều này xảy ra khi chuyển đổi không đáp ứng kỳ vọng, dẫn đến không khớp giữa số tiền đầu tư và lợi nhuận.
• Đầu tư liên tục Khi nguồn tài chính cạn kiệt, quảng cáo sẽ ngừng hiển thị, làm mất đi lưu lượng truy cập tìm kiếm không có thương hiệu.
• Chi phí gia tăng PPC có thể trở nên đắt đỏ khi bạn phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Các từ khóa cạnh tranh có thể ảnh hưởng đến ngân sách nhanh chóng.
• Khả năng gây phiền hà Do danh sách PPC giống quảng cáo, nhiều người không thích và tránh nhấp vào chúng.
• Yêu cầu học tập Quảng cáo trả tiền đòi hỏi nghiên cứu và thực hành, đặc biệt khi sử dụng các nền tảng phức tạp như Google Ads.

Tóm lại, PPC mang lại lợi ích và khó khăn riêng, và việc sử dụng nó phụ thuộc vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.

Cách quản lý hiệu quả chiến dịch PPC

Sau khi thiết lập một chiến dịch mới, việc quản lý định kỳ là điều quan trọng để đảm bảo chiến dịch luôn hoạt động hiệu quả. Thực tế cho thấy, việc duy trì hoạt động thường xuyên trên tài khoản PPC là yếu tố quyết định về thành công của tài khoản. Bạn cần thường xuyên phân tích hiệu suất tài khoản và tinh chỉnh chiến dịch bằng cách thực hiện các điều chỉnh sau đây:

1. Mở rộng danh sách từ khóa PPC: Bổ sung những từ khóa liên quan đến doanh nghiệp sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch PPC. Tuy nhiên, cần xem xét từ khóa nào có khả năng tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
2. Sử dụng từ khóa phủ định: Thêm từ khóa phủ định để loại bỏ cụm từ không mang lại kết quả chuyển đổi, giúp chiến dịch liên quan hơn và tiết kiệm ngân sách. Điều này đảm bảo quảng cáo không xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các từ khóa không liên quan.
3. Tối ưu hóa nhóm quảng cáo: Chia nhóm quảng cáo một cách hợp lý để tạo nhiều trang đích và bản sao quảng cáo. Điều này tăng tỷ lệ nhấp (CTR), cải thiện điểm chất lượng và đảm bảo mục tiêu đúng đối tượng hơn.
4. Đánh giá các từ khóa đắt đỏ: Xem xét các từ khóa tốn kém và không hiệu quả. Nếu không thể cải thiện, hãy tắt quảng cáo liên quan.
5. Cải thiện trang đích: Tăng tỷ lệ chuyển đổi bằng cách tối ưu nội dung trang đích và lời kêu gọi hành động (CTA) để phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Tránh tập trung tất cả lưu lượng vào cùng một trang.
6. Nắm vững các nền tảng quảng cáo PPC: Để chiến dịch PPC đạt hiệu quả, cần hiểu rõ về những nền tảng quảng cáo phổ biến nhất hiện nay:
   • Google Ads: Nền tảng phổ biến nhất, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm hàng đầu.
   • Facebook: Với 2,7 tỷ người dùng, phù hợp cho tiếp cận đông đảo đối tượng.
   • TikTok: Hơn 1 tỷ người dùng tháng, thích hợp cho nhóm người trẻ.
   • YouTube: 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, phù hợp với đa dạng độ tuổi.
   • Instagram: Tiếp cận đối tượng trẻ tuổi.
   • LinkedIn: Tập trung vào thị trường doanh nghiệp (B2B).
   • Twitter: Với hơn 330 triệu người dùng, phù hợp cho tiếp cận thường xuyên.
   • Quảng cáo Amazon: Với 197 triệu người sử dụng hàng tháng, tạo hiệu suất trên nền tảng thương mại điện tử.

Tóm lại, việc quản lý chiến dịch PPC hiệu quả đòi hỏi sự liên tục và tinh thần cân nhắc trong việc tối ưu hóa và thay đổi chiến lược theo tình hình thực tế và mục tiêu của doanh nghiệp.

Mức chi phí cho quảng cáo PPC

MỨc chi phí PPC thay đổi tùy thuộc vào ngành kinh doanh cụ thể. Trong các lĩnh vực phổ biến như thực phẩm và thời trang, chi phí cho quảng cáo PPC thường duy trì ở mức thấp. Ví dụ, trong ngành thời trang, việc trả khoảng 20.000 VND cho mỗi lần nhấp chuột là phổ biến. Tuy nhiên, đối với những sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị cao, chi phí cho quảng cáo PPC cũng có thể tăng lên đáng kể.

Các loại quảng cáo PPC phổ biến

Dưới đây là những hình thức quảng cáo PPC phổ biến nhất trong thời điểm hiện tại:

1. Quảng cáo Tìm kiếm có trả phí: Loại quảng cáo Tìm kiếm có trả phí, hay còn được gọi là Paid Search, đang được ưa chuộng nhất hiện nay. Đây là phương pháp hiển thị quảng cáo tự nhiên trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Cách hoạt động của loại quảng cáo này dựa trên việc nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng dựa trên các từ khóa mà nhà quảng cáo đã xác định trước đó.
2. Quảng cáo Hiển thị: Quảng cáo Hiển thị sử dụng hình ảnh để hiển thị trên các vị trí cụ thể trên trang web, nền tảng truyền thông xã hội hoặc ứng dụng. Chúng có khả năng đặt giá thầu cho từng vị trí và thường sử dụng hình ảnh thu hút để tập trung vào việc tạo sự quan tâm từ phía người dùng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
3. Quảng cáo Truyền thông Mạng xã hội: Quảng cáo truyền thông mạng xã hội là việc sử dụng các nền tảng mạng xã hội để tương tác với người dùng, nhằm xây dựng thương hiệu, quảng bá hoặc tăng lưu lượng truy cập đến trang web. Các nền tảng lớn như Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube và Snapchat là những nơi thích hợp cho chiến dịch quảng cáo truyền thông mạng xã hội.
4. Quảng cáo Nhắm mục tiêu theo Hành vi: Quảng cáo Nhắm mục tiêu theo Hành vi, còn gọi là Remarketing, là cách để nhắc nhở hoặc gợi nhớ người dùng về các tương tác trước đó của họ với thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn. Điều này thường thúc đẩy khách hàng tiềm năng thực hiện các hành động như mua sắm hay thực hiện các tương tác đã được xác định trước.

Sự lựa chọn giữa SEO và PPC: Khi nào chọn cái nào?

Cả SEO và PPC đều mang đến những ưu điểm và hạn chế riêng. Nếu phải chọn một trong hai, nhiều chuyên gia tiếp thị khuyên rằng SEO là sự lựa chọn ưu việt. So với PPC, SEO có nhiều lợi ích hơn, vì nó có khả năng tạo lưu lượng truy cập trang web bền vững và mang lại thu nhập trong thời gian dài, đồng thời có tỷ lệ hiệu suất tốt hơn PPC.

Lý do bạn nên kết hợp SEO và PPC Khi bạn có khả năng tài chính, việc kết hợp cả SEO và PPC trong chiến lược của mình là cách tốt nhất.

SEO thích hợp cho mục tiêu dài hạn và tập trung vào từ khóa cạnh tranh thấp, tiếp tục mang lại kết quả trong thời gian dài, đến khi bạn không cần trang web đó nữa.

PPC phù hợp cho mục tiêu ngắn hạn và tập trung vào từ khóa cạnh tranh cao hoặc đã bão hòa trong chiến lược SEO.

Tóm lại, sự kết hợp của cả SEO và PPC mang lại những ưu điểm của cả hai mà ít nhược điểm. Mặc dù việc thực hiện chiến lược SEO và chiến dịch PPC vẫn đòi hỏi thời gian và nguồn lực, nhưng tổng thu nhập từ cả hai phương pháp có thể đền bù cho mọi khó khăn – và thậm chí hơn thế nữa.

Quyết định về tiếp thị kỹ thuật số: SEO và PPC Vậy, bạn nên bắt đầu chạy một cuộc marathon hay chọn cách chạy nước rút? Quyết định thuộc về bạn.Cân nhắc cả hai hình thức tiếp thị kỹ thuật số và từ đó bạn có thể quyết định liệu SEO, PPC hay cả hai phương pháp có phù hợp với mục tiêu, nhu cầu và ngân sách của bạn hay không.

Hy vọng rằng những thông tin này sẽ hữu ích cho bạn trong việc hiểu về quảng cáo PPC và cách tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Nếu bạn cần thêm thông tin hoặc hỗ trợ, xin vui lòng liên hệ với chúng tôi.