Dịch vụ PPC – Tổng Quan Về Quảng Cáo PPC

Chiến Lược Quảng Cáo Trả Tiền Mỗi Nhấp Chuột (PPC)

Khi bạn mong muốn tối ưu hóa phạm vi tiếp cận kinh doanh của mình trong thế giới trực tuyến, tiếp thị trực tuyến là một cách dễ dàng để làm điều đó. Có nhiều chiến lược kỹ thuật số khác nhau sẵn sàng để bạn khám phá. Bạn có thể tăng sự hiện diện trực tuyến thông qua Tối ưu hóa Công cụ Tìm Kiếm (SEO), tạo video sáng tạo, và viết blog để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của bạn trên trang web và các mạng xã hội của bạn.

Có thể bạn đã từng gặp quảng cáo xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Đây là các trang web đang sử dụng dịch vụ quảng cáo trả tiền mỗi lần nhấp chuột (Pay-per-click hay PPC).

Xem thêm:

• So sánh giữa SEO và PPC: Lựa chọn nào là phù hợp?
• Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm (SEA) là gì ?
• Lên kế hoạch Marketing, những điều cần biết
• Đánh giá trang web là gì?

Như vậy, PPC là gì?

PPC viết tắt của “Pay-Per-Click” (Trả Tiền Mỗi Lần Nhấp Chuột), đơn giản như vậy! Quảng cáo PPC là một hình thức hiệu quả để tạo thu nhập cho doanh nghiệp của bạn. Theo nghĩa đen, nhà quảng cáo sẽ trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào trang web hoặc ứng dụng của họ.

Chiến dịch quảng cáo trả tiền mỗi lần nhấp chuột hoặc PPC là một trong những chiến lược trực tuyến phổ biến và hữu ích nhất. Chủ doanh nghiệp yêu thích chiến dịch quảng cáo này bởi vì nó không chỉ tăng lưu lượng truy cập mà còn thu hút nhiều người dùng hơn đến trang web của họ. Việc đo lường và theo dõi kết quả trở nên dễ dàng hơn và có thể giúp bạn nâng cao thứ hạng trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

PPC thực tế có nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực sự nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn có thể thiết lập chiến dịch quảng cáo trả tiền mỗi lần nhấp chuột thông qua Google AdWords, nếu bạn muốn đặt mục tiêu tìm kiếm Google Ads hoặc Google Shopping Ads. Ngoài tùy chọn tìm kiếm, bạn cũng có thể chạy quảng cáo PPC trên Mạng Hiển Thị Google (Google Display Network). Bên cạnh Google, bạn cũng có thể thực hiện quảng cáo PPC trên Bing.

Có nhiều loại quảng cáo PPC khác nhau mà bạn có thể khám phá, và mỗi loại đều có ưu điểm và ứng dụng riêng biệt.

Nền Tảng Quảng Cáo PPC Phổ Biến Nhất

Hiện nay, Google Ads là nền tảng quảng cáo PPC phổ biến và được sử dụng rộng rãi nhất trên toàn thế giới. Điều này không ngạc nhiên khi có gần 4 tỷ người dùng sử dụng Google trên khắp hành tinh.

Các nhà quảng cáo thực hiện đặt giá cho các từ khóa hoặc đối tượng mà họ muốn mục tiêu. Mục đích của họ là đưa người dùng đến trang web của mình. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là các nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo của họ.

Lượt Hiển Thị Quảng Cáo PPC là gì?

Lượt hiển thị đại diện cho sự xuất hiện của quảng cáo của bạn trên các trang web cụ thể. Mỗi khi quảng cáo của bạn xuất hiện trước mắt một người dùng, nó sẽ được tính là một lượt hiển thị.

Cách Hoạt Động của Quảng Cáo PPC là gì?

Nếu bạn là một nhà quảng cáo, bạn sẽ thực hiện việc đặt giá thầu dựa trên từ khóa và/hoặc đối tượng bạn muốn tiếp cận. Tóm gọn, giá thầu là số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.

Bạn sẽ tham gia một cuộc đấu giá với các nhà quảng cáo khác để có được mỗi lần nhấp chuột. Các quảng cáo sẽ xuất hiện dựa trên giá thầu và điểm chất lượng hoặc các yếu tố khác liên quan đến độ liên quan.

Nói một cách đơn giản, bạn đặt giá thầu dựa trên các yếu tố liên quan đến mục tiêu và cạnh tranh của bạn. Các yếu tố này sẽ xác định số tiền bạn trả, tần suất hiển thị quảng cáo của bạn trong kết quả tìm kiếm và tần suất mà người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.

Điểm Chất Lượng là gì?

Google ưu tiên những nhà quảng cáo sẵn sàng chi trả một số tiền lớn hơn và cung cấp các trang đích xuất sắc, nơi tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao. Google xem xét tất cả các yếu tố này để đánh giá chất lượng của quảng cáo và từ đó xếp hạng chúng.

Tổng hợp các yếu tố này được kiểm tra bởi Google để xác định xếp hạng chất lượng của quảng cáo và đây chính là nơi quyết định về việc bạn sẽ nhận được các quảng cáo khác nhau hay không.

Giá Quảng Cáo PPC là Bao Nhiêu?

Giá quảng cáo PPC chủ yếu phụ thuộc vào ngành kinh doanh của bạn. Ví dụ, nếu bạn là chủ một thương hiệu thời trang, bạn có thể mất khoảng 1 đô la Mỹ cho mỗi lần nhấp chuột, trong khi nếu bạn quản lý một công ty bất động sản, giá trả cho mỗi lần nhấp có thể lên tới 5 đến 7 đô la Mỹ.

Một số ngành như luật sư và công ty bảo hiểm có thể phải chi trả hơn 20 đô la Mỹ cho mỗi lần nhấp chuột, vì họ có tiềm năng thu được lợi nhuận cao từ các giao dịch thành công. Đối với các ngành cạnh tranh cao, giá thầu cho mỗi lần nhấp có thể vượt quá 50 đô la Mỹ.

Các Dạng Quảng Cáo PPC Phổ Biến Ngày Nay

Quảng cáo PPC có thể xuất hiện dưới nhiều hình thức và vị trí khác nhau, tùy thuộc vào lĩnh vực kinh doanh, nội dung, ngân sách và mục tiêu của nhà quảng cáo. Dưới đây là một số dạng phổ biến của quảng cáo PPC:

1. Quảng Cáo Trong Kết Quả Tìm Kiếm (Search Ads): Hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm như Google và Bing, dựa trên từ khóa tìm kiếm của người dùng.
2. Quảng Cáo Trên Mạng Hiển Thị (Display Network Ads): Xuất hiện trên các trang web đối tác thuộc mạng Google Display Network, bao gồm hình ảnh, video và văn bản quảng cáo.
3. Quảng Cáo Trên Mạng Xã Hội (Social Media Ads): Sử dụng trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, và LinkedIn để tiếp cận đối tượng mục tiêu dựa trên thông tin hồ sơ và hành vi trực tuyến.
4. Quảng Cáo Trên Ứng Dụng Di Động (Mobile App Ads): Xuất hiện trong các ứng dụng di động và trò chơi, giúp thu hút lượt tải và tương tác với ứng dụng.
5. Quảng Cáo Trực Tiếp Trên YouTube (YouTube Ads): Hiển thị trước, giữa hoặc sau các video trên YouTube, bao gồm quảng cáo video.
6. Quảng Cáo Trên Cửa Sổ Đẩy (Push Notification Ads): Sử dụng thông báo đẩy trên các thiết bị di động để thông báo về sản phẩm hoặc dịch vụ.
7. Quảng Cáo Trực Tiếp Trên Ứng Dụng (In-App Ads): Hiển thị trong các ứng dụng di động và thường là hình thức nội dung quảng cáo.

Nhà quảng cáo có thể lựa chọn dạng quảng cáo PPC phù hợp nhất với chiến dịch tiếp thị của họ để đạt được mục tiêu kinh doanh.

Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo PPC

PPC cũng giống như các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số khác, chúng có các ưu điểm và nhược điểm riêng biệt.

Ưu điểm #1: Tiết Kiệm Chi Phí: Quảng cáo PPC, mặc dù bạn phải đầu tư một số tiền hợp lý cho việc đặt giá thầu, nhưng nó vẫn tiết kiệm nhiều thời gian và tiền bạc hơn so với các phương pháp quảng cáo khác như báo in hoặc truyền hình. Dù có sự cạnh tranh, việc đấu thầu cho từ khóa giúp bạn đảm bảo một vị trí quảng cáo trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm để đưa bạn đến đúng đối tượng.

Ưu điểm #2: Theo Dõi Hiệu Quả Chiến Dịch: Thành công của quảng cáo PPC có thể đo lường dễ dàng hơn so với các chiến lược quảng cáo offline. Bạn có khả năng theo dõi hiệu suất chiến dịch của mình và xem liệu bạn có đạt được mục tiêu hay không. Điều này bằng cách theo dõi hoạt động quảng cáo, thực hiện thử nghiệm A / B với giá thầu, nội dung quảng cáo, và hình ảnh khác nhau, cùng việc nghiên cứu quảng cáo nào thu hút lưu lượng truy cập cao nhất và thấp nhất.

Ưu điểm #3: Kiểm Soát Tối Đa Chiến Dịch PPC: Là chủ doanh nghiệp, bạn có thể kiểm soát tối đa chiến dịch PPC của mình. Bằng cách tập trung vào thời gian mà khách hàng truy cập trực tuyến và sử dụng công cụ tìm kiếm, bạn có thể lên kế hoạch về thời gian, trang web, và số tiền đầu tư cho mỗi quảng cáo. Bạn cũng có khả năng tạm dừng chiến dịch bất cứ lúc nào cần thiết.

Nhược điểm #1: Rủi Ro Chi Tiêu Cao và Chuyển Đổi Thấp: Có nguy cơ bạn đầu tư quá nhiều tiền mà không có chuyển đổi tốt như bạn mong đợi. Mục tiêu của chiến dịch PPC là tiếp cận nhiều đối tượng được nhắm mục tiêu hơn và thúc đẩy họ chuyển đổi, có thể là lượt truy cập trang, gửi biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng trực tiếp. Nếu chuyển đổi thấp hơn dự kiến với mức giá PPC hiện tại của bạn, có thể đây không phải là một đầu tư đáng để. Thường, điều này liên quan đến lập kế hoạch chiến lược; làm việc với một nhà chiến lược PPC có kinh nghiệm có thể giúp bạn tận dụng ngân sách tiếp thị của mình tốt nhất.

Nhược điểm #2: Ảnh Hưởng Điểm Số Liên Quan: Khách hàng có khả năng giới hạn quyền truy cập vào quảng cáo của bạn. Ví dụ, người dùng trên Google và Facebook có thể ẩn quảng cáo vì nhiều lý do, phổ biến nhất là không liên quan. Điều này có thể ảnh hưởng đến điểm số liên quan của quảng cáo, và có thể làm giảm tần suất hiển thị quảng cáo của bạn trên nền tảng.

Quảng cáo PPC một cách hiệu quả

Để bắt đầu với quảng cáo PPC một cách hiệu quả, bạn cần sử dụng các mạng lưới quảng cáo PPC phổ biến như:

1. Google Ads – Được coi là phổ biến nhất hiện nay.
2. Quảng cáo Bing – Có hàng triệu người sử dụng Bing.
3. Quảng cáo Facebook – Với hơn 2,7 tỷ người dùng đang hoạt động.
4. Quảng cáo Instagram – Đặc biệt phổ biến với khách hàng trẻ tuổi.
5. Quảng cáo LinkedIn – Phù hợp cho B2B.
6. Taboola / Outbrain – Được sử dụng rộng rãi trong phương tiện truyền thông.
7. Yahoo Gemini (Verizon Media) – Có nhiều nội dung được xem.
8. Quảng cáo Twitter – Với 330 triệu người dùng hoạt động.
9. Quảng cáo Amazon – Đáng chú ý với 197 triệu người sử dụng hàng tháng.
10. AdRoll – Cung cấp tính năng nhắm mục tiêu đối tượng phức tạp.

Để bắt đầu, bạn cần một trang web hoặc ứng dụng để quảng cáo. Sau khi bạn đã sở hữu trang web hoặc ứng dụng, bạn cần tạo nhiều trang đích khác nhau. Đây là nơi lưu lượng truy cập của bạn sẽ được chuyển hướng đến. Bạn có thể thực hiện việc này một cách sáng tạo và tối ưu hóa các trang bằng cách chèn từ khóa SEO để thu hút khán giả mục tiêu.

Sau đó, bạn đăng ký với các mạng PPC khác nhau mà bạn muốn sử dụng. Bạn cần nhập thông tin thanh toán và chi tiết doanh nghiệp của bạn, sau đó bạn có thể bắt đầu tạo chiến dịch đầu tiên của mình.

Việc đăng ký là một quy trình đơn giản, chỉ cần nhập thông tin thanh toán, chi tiết doanh nghiệp và trang web của bạn. Phần khó khăn thực sự đến khi bạn bắt đầu chạy chiến dịch. Bạn cần thường xuyên kiểm tra và tối ưu hóa quảng cáo của mình bằng cách theo dõi phản hồi và thống kê chiến dịch. Bạn sẽ cần xem xét số lần hiển thị, số lần nhấp chuột, và dựa trên các dữ liệu này, cố gắng tìm hiểu những điểm yếu trong chiến dịch để dần dần tối ưu hóa chúng.

Hiệu quả của quảng cáo PPC

Có thể được xác định thông qua việc liên tục thử nghiệm và tối ưu hóa. Dù bạn là chủ doanh nghiệp có ngân sách hàng triệu đô la hàng năm hay không, việc sử dụng chiến dịch PPC hàng ngày có thể giúp tăng doanh số bán hàng và doanh thu.

Có nhiều loại quảng cáo khác nhau trên Google, và để thu hút sự chú ý của khách hàng, quảng cáo PPC thường là sự lựa chọn tốt. Đôi khi, để được chú ý tự nhiên, bạn phải cạnh tranh với nhiều trang web khác.

Tóm lại

Để đảm bảo hiệu quả, bạn nên kiểm tra các mạng quảng cáo PPC khác nhau, đánh giá chiến dịch của mình, và nghiên cứu kỹ lưỡng các nền tảng này. Hãy lựa chọn một số nền tảng mà bạn cảm thấy sẽ mang lại kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn. Lưu ý rằng, phải xem xét mục tiêu tiếp thị của bạn, ngân sách bạn có sẵn, và thị trường mục tiêu trước khi thiết lập một chiến dịch quảng cáo PPC. Nếu bạn không quen với PPC, bạn cũng có thể tìm kiếm sự giúp đỡ từ một công ty tiếp thị kỹ thuật số có kinh nghiệm.